Y todo ocurre en un abrir y cerrar de ojos

Abres una aplicación en tu móvil que diseñó un programador búlgaro. Ipso facto aparece un insidioso banner de, p.e., Jazztel. ¿Cuáles son los mecanismos que ponen en contacto al búlgaro con Jazztel? ¿De qué manera recibe aquél una compensación de esta?

Tradicionalmente, el desarrollador habría hablado con, p.e., Google. Le habría dicho: yo voy a generar «espacios» donde tú vas a poder colgar propaganda a cambio de una cantidad (fija o variable). El intermediario, por otra parte, capta anunciantes (Jazztel en nuestro ejemplo), almacena un inventario de ellos y decide cuál de ellos mostrar. Hay teoría aplicable en estos contextos, como la que describe Real-Time Bidding Algorithms for Performance-Based Display Ad Allocation.

Pero es aún mucho más interesante la ultimísima evolución de este mercado. El desarrollador de hoy en día hablaría con un SSP, un intermediario que dispone de espacios para insertar: los que se generen al abrir la app de nuestro desarrollador y la de muchos otros de sus colegas.

Cuando un usuario abre la aplicación, esta avisa al SSP de que hay un nuevo espacio disponible para colocar un banner. El SSP no tiene anuncios porque no habla con anunciantes directamente. Se pone en contacto con un DSP, una empresa que negocia con anunciantes y les ofrece colgar su propaganda en determinadas condiciones: p.e., tanto por click.

¿Y cómo se ponen en contacto SSP y DSP? A través de un mercado, una bolsa en tiempo realísimo en el que cuando un SSP publica un espacio, los DSP tienen la opción de pujar por el privilegio de ubicar en él su banner.

¿Quiénes son esos SSP (supply-side platforms), DSP (demand-side platforms) y mecados (exchanges)? Aquí tenéis algunos de sus logotipos

rtb_ecosystem

extraídos de esta página.

En resumen, la aplicación del desarrollador, cuando la abre un usuario, avisa al SSP de que existe la opción de insertar un anuncio. El SSP comunica a un mercado esa oportunidad; además, la enriquece con información relevante: tipo de dispositivo, sistema operativo, perfil demográfico del usuario, país, etc. El mercado hace saber a los DSP esa oportunidad y estos estiman la probabilidad (usando la información proporcionada por el SSP) de que el usuario no ignore sus anuncios. En función de ella, lanzan una oferta y la ganadora aparece mágicamente en la pantalla del usuario.

Y todo ocurre en un abrir y cerrar de ojos: ¿cien milisegundos en total?

Un comentario sobre “Y todo ocurre en un abrir y cerrar de ojos

  1. ffernandez 27 marzo, 2015 21:11

    140 como máximo…

Los comentarios están desabilitados.