Pesos de los componentes del QualityScore en Google Ads

El llamado QualityScore tiene su relevancia en Google Ads. Es un indicador con valores entre 1 y 10 asignado por Google que se basa en tres variables que están descritas por ahí:

  • PostClickQualityScore
  • SearchPredictedCtr
  • CreativeQualityScore

Se trata de variables categóricas con tres niveles: en / por encima de / por debajo de la media.

Haciendo

modelo <- lm(QualityScore ~ PostClickQualityScore + SearchPredictedCtr + CreativeQualityScore, 
             data = tmp)

summary(modelo)

se obtiene

Call:
lm(formula = QualityScore ~ PostClickQualityScore + SearchPredictedCtr + 
    CreativeQualityScore, data = tmp)

Residuals:
     Min       1Q   Median       3Q      Max 
-0.25003 -0.07395  0.00775  0.06344  0.86470 

Coefficients:
                                   Estimate Std. Error t value Pr(>|t|)    
(Intercept)                        1.079603   0.008688   124.3   <2e-16 ***
PostClickQualityScoreAVERAGE       2.114012   0.009037   233.9   <2e-16 ***
PostClickQualityScoreABOVE_AVERAGE 3.856228   0.008448   456.5   <2e-16 ***
SearchPredictedCtrAVERAGE          1.137396   0.003284   346.4   <2e-16 ***
SearchPredictedCtrABOVE_AVERAGE    3.055694   0.004707   649.2   <2e-16 ***
CreativeQualityScoreAVERAGE        0.999580   0.004274   233.9   <2e-16 ***
CreativeQualityScoreABOVE_AVERAGE  2.000725   0.003862   518.1   <2e-16 ***
---
Signif. codes:  0 ‘***’ 0.001 ‘**’ 0.01 ‘*’ 0.05 ‘.’ 0.1 ‘ ’ 1

Residual standard error: 0.1574 on 11426 degrees of freedom
Multiple R-squared:  0.9915,	Adjusted R-squared:  0.9915 
F-statistic: 2.212e+05 on 6 and 11426 DF,  p-value: < 2.2e-16

Que no merece mayor explicación. Creo.